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Chegada de Bronny James no Lakers pode aumentar o engajamento com os fãs e trazer benefícios para a NBA, comentam especialistas

Presença de pai e filho na mesma equipe, algo inédito na história da liga, expande o leque para ativações comerciais e geração de novas receitas

03/07/2024 às 18h36
Por: Redação EF
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Divulgação / Los Angeles Lakers
Divulgação / Los Angeles Lakers

Com a escolha de Bronny James pelo Lakers, na 55ª posição do draft da NBA, LeBron James vai realizar o sonho de jogar com o seu filho na próxima temporada. Essa ação, inédita na história da liga, foi uma das mais aguardadas nos últimos anos, sendo até motivo de polêmica na noite da seleção, por possíveis ligações do agente dos jogadores intimando as outras equipes a não selecionarem o prospecto.

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A ansiedade de ter o jovem atleta atuando ao lado de seu pai vai muito além da parte esportiva. As propagandas em prováveis ações das marcas que patrocinam os envolvidos devem movimentar o mercado, principalmente por envolverem o jogador e clube mais midiáticos da liga. A nível de comparação, o post oficial da NBA no Instagram, parabenizando o Boston Celtics, equipe campeã da última temporada, rendeu 1.190.482 milhões de curtidas. Já a postagem de Bronny com a camisa dos Lakers, na mesma plataforma, obteve 1.401.412 milhões de likes em apenas um dia.

“A união de LeBron James e seu filho Bronny tem o potencial de revolucionar as redes sociais e atrair parcerias comerciais de grande valor. A combinação do legado de LeBron com a empolgação de vê-lo junto com o seu filho em quadra promete capturar a atenção global, criando novas oportunidades de marketing para os jogadores envolvidos e também ao Los Angeles Lakers, além de fortalecer ainda mais a marca da NBA", explica Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo.

A estreia de Bronny James ao lado de LeBron promete ser um dos momentos mais aguardados da liga na próxima temporada, acompanhada pela mídia do mundo todo. Em eventos como esse, que atraem grande engajamento dos fãs, a atratividade econômica se intensifica e os preços dos ingressos tendem a ser mais elevados. A título de exemplo, no jogo em que LeBron superou o recorde histórico de pontos de Kareem Abdul-Jabbar, os bilhetes custaram até 471 mil reais.

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“A NBA é mestre em transformar grandes eventos em momentos memoráveis. Por isso, não tenho dúvidas de que a estreia de Bronny será mais um caso de sucesso com o público. É também uma oportunidade para a Arena Crypto.com de aproveitar esse engajamento com os fãs e oferecer grandes experiências, principalmente em seus espaços de luxo, que, devem ser bastante requisitados a partir do início da temporada”, comenta Léo Rizzo, CEO da Soccer Hospitality, empresa que conta com camarotes nos principais estádios do país. 

Mesmo se não houver retorno imediato em quadra, a contratação de Bronny ainda deve gerar bastante impacto na NBA, principalmente com marcas ligadas à liga. A grande expectativa da realização do sonho de LeBron James promete ser um grande atrativo para o marketing, com a geração de novos produtos.

"As cifras milionárias ligadas a patrocínios, direitos de transmissão, venda de ingressos e produtos, ressaltam que o investimento em grandes estrelas como LeBron James vai muito além da simples venda de camisas. O marketing em cima de astros do esporte movimenta muito dinheiro, valendo a pena para o clube e a liga investirem na contratação de seu filho, mesmo não tendo retorno técnico em um primeiro momento. Afinal, o engajamento com os fãs é gigantesco, o que é fundamental para os negócios”, afirma Rene Salviano, especialista em marketing e CEO da agência Heatmap.

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