No Brasil, o esporte é mais do que competição — é uma ferramenta de transformação social. Em comunidades vulneráveis, ele representa uma chance real de ascensão pessoal e profissional. No entanto, a trajetória de um atleta começa muito antes dos holofotes: inicia-se na base, onde o apoio é escasso e os desafios são grandes.

Um estudo da Scielo Brasil, realizado em Santa Catarina, mostra que apenas 7% dos meninos e 6% das meninas das categorias sub-12, sub-13 e sub-15 chegam à categoria adulta no basquetebol. O dado revela uma urgência: sem investimento contínuo, o talento se perde pelo caminho.

É nesse ponto que as marcas podem exercer um papel transformador. Ao adotar modelos de economia social, empresas alinham propósito e resultados, contribuindo com educação, cidadania e inclusão. A economia social — que reúne negócios de impacto e organizações da sociedade civil — já responde por 4,27% do PIB brasileiro, empregando cerca de 6 milhões de pessoas, segundo o Fórum Econômico Mundial.

Outro caminho viável é a Lei de Incentivo ao Esporte (Lei nº 11.438/2006), que permite que empresas direcionem parte dos impostos a projetos esportivos — desde o alto rendimento até iniciativas sociais. É uma forma legal e estruturada de promover impacto sem abrir mão da sustentabilidade do negócio.

Investir no esporte de base não é apenas marketing ou filantropia. É compromisso com um futuro mais justo. É apostar em jovens talentos que, com apoio, podem não só realizar seus sonhos como também inspirar e transformar suas comunidades.

Convido empresas a refletirem: que papel queremos ocupar na formação de nossos futuros campeões? Que sejamos mais que patrocinadores — sejamos parceiros reais em jornadas de transformação.

*Stefan Santille é um visionário no universo dos esportes radicais, com uma trajetória de 20 anos na Suíça, onde se apaixonou pelo snowboard e se especializou em marketing. Ao retornar ao Brasil, Stefan trouxe consigo o desejo de transformar o cenário dos esportes radicais, fundando a Ursofrango como mais do que uma marca de vestimentas — uma plataforma de suporte integral ao desenvolvimento de jovens atletas. Sua dedicação e visão estratégica têm feito da Ursofrango um nome central na promoção de talentos emergentes no Brasil.